Santa Catarina se prepara para uma vitrine internacional inédita com a estreia da nova novela da emissora portuguesa TVI, “Terra Forte”. Com cenas gravadas nos deslumbrantes cenários catarinenses, a produção vai apresentar a cultura, as paisagens e o potencial turístico do Estado para milhões de telespectadores em Portugal e no mundo, por meio do serviço de streaming Prime Video.
A estreia está marcada para o dia 20 de outubro e foi anunciada em um evento de lançamento realizado no Resort Costão do Santinho, em Florianópolis.
Parceria estratégica para promover Santa Catarina no exterior
A ação é fruto de uma parceria entre a Secretaria de Estado do Turismo (SETUR), a Fundação Cultural Badesc e a TVI.
O objetivo é fortalecer a imagem de Santa Catarina como destino internacional, consolidando o Estado como 3º maior receptor de turistas estrangeiros do país — um número que segue em expansão.
“É mais um salto que nosso estado terá no número de turistas estrangeiros que vêm conhecer nossas belezas únicas. Vêm a primeira vez porque viram na novela, acabam vindo mais duas, três vezes. E aí eu não tenho dúvida que muitos portugueses vão querer se mudar para cá e virar catarinenses também. Quem conhece Santa Catarina se apaixona”, disse o governador Jorginho Mello no lançamento na novela no Brasil e completou: “Já devemos fechar 2025 com um aumento de 700% no número de passageiros internacionais nos aeroportos de Santa Catarina“.
Uma história que une Açores e Santa Catarina
A trama central de “Terra Forte” narra uma história de amor e superação que conecta os Açores, em Portugal, à Santa Catarina, destacando a saga de uma família que prospera com a criação de cavalos em terras catarinenses.
Gravada tanto em Florianópolis quanto nos Açores, a produção associa a imagem de Santa Catarina a valores de força, resiliência e beleza natural.
“Estamos diante de uma oportunidade única de mostrar ao mundo o que Santa Catarina tem de melhor. A teledramaturgia tem um poder imenso de criar desejo e inspirar viagens. Ao exibir nossas paisagens, nossa cultura e nosso estilo de vida para uma audiência tão vasta e qualificada, ‘Terra Forte’ se torna uma das mais importantes ferramentas de promoção turística do estado nos últimos anos”, afirma a Secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif.
A secretária avalia que a escolha de Santa Catarina como cenário principal no núcleo brasileiro da novela é um reconhecimento da diversidade e da beleza única de nossas paisagens, que vão da serra ao mar, passando por vales e cidades de charme europeu. A expectativa é que, a partir do início da exibição, haja um aumento significativo no interesse de turistas portugueses e de outras nacionalidades em conhecer os locais onde a história se desenrola.
Protagonizada por grandes estrelas da teledramaturgia portuguesa, a novela tem todos os ingredientes para ser um sucesso, e Florianópolis será o pano de fundo que certamente encantará os telespectadores.
Florianópolis como pano de fundo da ficção
A autora Maria João Costa, vencedora do Emmy Internacional, destacou que esta é a primeira novela da TVI ambientada majoritariamente fora de Portugal.
“Além das gravações realizadas aqui, nossos estúdios em Portugal eram representando Florianópolis. Praticamente toda a ação se passa em Santa Catarina”, explica a autora.
Participaram do lançamento a vice-governadora, Marilisa Boehm, o CEO da Media Capital, grupo que detém o canal TVI, Pedro Morais Leitão, o Diretor-Geral da TVI, José Eduardo Moniz, e os atores João Catarré, José Fidalgo, Sofia Nicholson e Camila Ribau. O evento também reuniu diversas outras autoridades catarinenses, como o presidente do Badesc, Ari Rabaiolli, e a presidente da Fundação Cultural Badesc, Camila Steckert, apoiadores do projeto, o prefeito de Florianópolis, Topázio Neto, o fundador do Costão do Santinho, Fernando Marcondes de Mattos, deputados estaduais, secretários de Estado, entre outros.
Set-jetting: quando o turismo segue as câmeras
O fenômeno conhecido como “set-jetting” — o turismo motivado por locações de filmes e novelas — tem transformado destinos em todo o mundo.
A própria TVI já colheu resultados expressivos com a novela “Cacau”, gravada na Bahia, que impulsionou o turismo europeu em Itacaré e gerou o melhor verão da história local em 2025.
No Brasil, o efeito também se repete:
Após “Império”, as buscas pelo Monte Roraima aumentaram em 500%;
Durante “Segundo Sol”, a procura por Salvador cresceu 112%.
Com “Terra Forte”, a expectativa é que Santa Catarina experimente o mesmo fenômeno.
A trama: drama, mistério e reencontros
Terra Forte acompanha Flor (Benedita Pereira), uma mulher dada como morta após uma tentativa de homicídio em alto-mar. Duas décadas depois, ela retorna ao Brasil para buscar justiça e se reencontra com Sammy (José Fidalgo), seu amor do passado, agora casado com Maria de Fátima (Rita Pereira), antiga amiga de infância.
Em Florianópolis, Flor se depara com segredos familiares e disputas por herança, descobrindo que sua rival assumiu uma nova identidade e controla o patrimônio da família.
A história, que se desenvolve entre os Açores e a capital catarinense, envolve três gerações e explora temas como perdão, verdade e pertencimento.
Expectativa alta e projeção internacional
Com locações em praias, fazendas e pontos turísticos icônicos, “Terra Forte” promete transformar Santa Catarina em cenário de desejo para turistas de todo o mundo.
A TVI promove a estreia com entusiasmo em suas redes:
“Uma história de amores e desafios que atravessam gerações. Uma novela que promete não deixar ninguém indiferente. ‘Terra Forte’ estreia dia 20 de outubro, na TVI.”
